La icónica cadena de tiendas de juguetes, Toys “R” Us, ha dado un paso significativo hacia el futuro de la publicidad con el lanzamiento el primer anuncio de marca generado por Sora, la inteligencia artificial de OpenAI capaz de generar vídeos realistas. Este anuncio generado con IA, podría marcar un cambio significativo en la forma en que las empresas abordan la creación de contenido audiovisual, planteando la pregunta crucial: ¿Será la inteligencia artificial el nuevo estándar en la publicidad? Todo indica que si no es un sí definitivo, es algo que vamos a tener que adaptarnos.
¿Qué es Sora? La IA utilizada para el anuncio de Toys “R” Us
Sora es una herramienta de inteligencia artificial generativa de vídeo desarrollada por OpenAI. Esta IA es capaz de crear contenido audiovisual, utilizando algoritmos y modelos de aprendizaje automático para generar vídeos extremadamente realistas. OpenAI ha diseñado Sora con el objetivo de revolucionar diversas industrias, incluyendo la cinematográfica y la publicitaria, proporcionando una manera rápida y eficiente de producir contenido creativo. A día de hoy, no se ha lanzado de manera oficial, así que su acceso para el uso es prácticamente imposible.
Toys «R» Us la empresa de juguetes que apuesta por la IA
Hace no mucho se dio a conocer que OpenAI buscaba que los estudios de Hollywood hagan uso de Sora para realizar películas y series, revolucionando la industria cinematográfica. Con este objetivo en mente, Toys «R» Us ha lanzado un anuncio utilizando Sora, convirtiéndose en la primera marca en hacerlo. Este anuncio, creado en colaboración con la agencia Native Foreign, narra la historia del fundador Charles Lazarus y la mascota Geoffrey la Jirafa.
¿Qué ventajas y desventajas podría traer la IA en los anuncios publicitarios?
La utilización de inteligencia artificial en la creación de anuncios publicitarios podría presentar múltiples ventajas:
- Eficiencia y rapidez: la IA puede generar contenido en mucho menos tiempo que los métodos tradicionales.
- Personalización: es posible crear anuncios altamente personalizados para diferentes segmentos de audiencia.
- Costes más reducidos: la automatización de procesos creativos puede reducir significativamente los costos de producción.
Sin embargo, aunque la innovación ha sido elogiada, el anuncio ha recibido críticas por su falta de imaginación y emocionalidad, según ResonWhy. Los detractores argumentan que, siendo una marca enfocada en la creatividad infantil, debería reflejar más sentimientos y experiencias reales de los niños.
El uso de Sora por parte de Toys «R» Us podría representar un paso definitivo hacia el futuro de la publicidad. Aunque la adopción de inteligencia artificial en la creación de anuncios aún enfrenta múltiples retos, las ventajas en términos de eficiencia, personalización y reducción de costes son evidentes. La clave estará en encontrar un equilibrio entre la innovación tecnológica y la conexión emocional con el público.
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