H&M, una de las marcas más reconocidas del sector de la moda, ha dado un paso llamativo al anunciar que utilizará clones digitales de modelos en parte de su estrategia de marketing y redes sociales.
Según ha informado la propia compañía y así ha sido recogido en la BBC, se han creado gemelos digitales de 30 modelos reales con el objetivo de presentar su ropa en nuevos formatos visuales. Esta medida no reemplazará totalmente a los humanos, ya que dependerá del consentimiento de las modelos involucradas. H&M asegura que los clones serán usados únicamente si las modelos dan su aprobación.
Una moda más digital a través de clones digitales, pero con límites
Desde H&M explican que este paso responde a una curiosidad por explorar nuevos métodos visuales y creativos para mostrar sus colecciones. El director creativo de la marca, Jörgen Andersson, ha subrayado que la intención no es alejarse del estilo personal ni del enfoque humano que caracteriza a la firma.
Sin embargo, la decisión no ha estado exenta de polémica. Algunas voces dentro del sector han mostrado su preocupación por el impacto que estos clones digitales podrían tener en el trabajo de fotógrafos, maquilladores y otros profesionales que participan en las campañas tradicionales.
Derechos, compensación y transparencia
Uno de los puntos que H&M ha querido destacar es el respeto a los derechos de imagen de las modelos. Las personas cuyos cuerpos y rostros han sido digitalizados mantendrán el control sobre el uso de sus versiones virtuales y recibirán compensación económica según los términos actuales que rigen el uso de sus imágenes físicas.
Además, para garantizar la transparencia, las imágenes creadas por IA incluirán marcas de agua o señalizaciones que identifiquen claramente que no se trata de fotografías reales. Esto cumple con los requisitos de plataformas como Instagram o TikTok, que obligan a etiquetar el contenido generado por IA cuando representa a personas de manera realista.
La medida ha generado reacciones dentro y fuera del mundo de la moda. Algunas influencers, como la estadounidense Morgan Riddle, han criticado la iniciativa, tachándola de perjudicial para los profesionales del sector. “Descansen en paz todos los demás trabajos en los sets de rodaje que esto les quitará”, declaró en sus redes sociales.
Por su parte, sindicatos como Equity, que representa a modelos y artistas en Reino Unido, han pedido mayor regulación para proteger los derechos de los trabajadores ante la creciente adopción de tecnologías de IA. Aseguran que, aunque algunas marcas están actuando con responsabilidad, la industria carece de un marco legal sólido para proteger el uso de la imagen digital.
¿Son los clones digitales el futuro de la moda?
Este movimiento de H&M abre un nuevo capítulo en la relación entre moda e inteligencia artificial. ¿Estamos ante una revolución creativa o ante el inicio de una automatización que afectará al empleo en la industria? ¿Tú qué opinas?
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